ην καλλιέργεια, το επιχειρηματικό πνεύμα και τη φαντασία του, ο Γιώργος Κολιόπουλος διεκδικεί με αξιώσεις τον τίτλο του "διεθνούς Έλληνα επιχειρηματία"
Όλα ξεκίνησαν το 2007, οπότε και ο δαιμόνιος κ. Κολιόπουλος απόφασισε να λανσάρει το περιβόητο «λ», το πρώτο λάδι πολυτελείας στον κόσμο στο οποίο αναγράφεται η ultra premium κατηγορία του. Το καλό πράγμα από την αρχή φαίνεται: χωρίς μικροψυχίες και σπασμωδικές κινήσεις, ο επιχειρηματίας ακολούθησε τολμηρή και επιθετική στρατηγική. Έστειλε 80 χειροποίητες κασετίνες με κούριερ σε trendsetters και δημοσιογράφους γκουρμέ. Το μοίρασε σε διεθνούς εμβέλειας προσωπικότητες, όπως η σχεδιάστρια μόδας Ντονατέλα Βερσάτσε, ο ιδρυτής του θρυλικού Studio 54, Ίαν Σράγκερ, ο επίσης σχεδιαστής Φιλίπ Σταρκ, και σε εφημερίδες όπως οι Los Angeles Times και οι New York Times. Όπως διευκρινίζει ο ίδιος, στόχος του ήταν «να διαδοθεί το «λ» μέσω του word of mouth» - τακτική που έχει αποδώσει στο παρελθόν για αρκετές επιχειρήσεις. Και η τακτική φαίνεται πως απέδωσε: διθύραμβοι από τον διεθνή Τύπο (διαβάστε εδώ την κριτική των Los Angeles Times για το προϊόν), αλλά και διείσδυση του λαδιού στις αγορές του Χονγκ Κονγκ, της Σιγκαπούρης, του Άμπου Ντάμπι, μέχρι και τα ράφια του Ηarrods.
Το "λ" στα διεθνή μέσα: εκπομπή και διαφήμιση με θέμα το προϊόν
Ποια είναι λοιπόν τα χαρακτηριστικά του πρώτου λαδιού πολυτελείας στον κόσμο; Είναι το πρώτο σε τόσο ακριβή συσκευασία δώρου παγκοσμίως (€ 150 ή $ 180), αλλιώς € 41 το μπουκάλι (500 ml). Επιπλέον, όπως διευκρινίζει ο κ. Κολιόπουλος, το «λ» αναβαθμίζει εξίμισι φορές την προστιθέμενη εξαγώγιμη αξία του ελληνικού ελαιόλαδου στο εξωτερικό. Διαβάστε αναλυτικά τα πάντα για την εταιρεία, το προϊόν, πώς να το παραγγείλετε και πού μπορείτε να το προμηθευτείτε.
Όπως διευκρινίζει ο αεικίνητος επιχειρηματίας, το «λ» είναι το πρώτο πολυτελές αγαθό στα ελληνικά χέρια. Με άλλα λόγια, η εξυπνάδα του έγκειται στο ότι έφερε στο λάδι το premiumization που εφαρμόζεται χρόνια στα ποτά, στο λάδι. Πρόκειται για το πρώτο λάδι διεθνώς που χρησιμοποιεί το μάρκετινγκ του premium και συγκεκριμένα το μάρκετινγκ του ultra premium, μίας κατηγορίας που επινόησε ο κ. Κολιόπουλος.Διαφήμιση του προϊόντος στην καναδική τηλεόραση
Παρά τις διεθνείς δάφνες που δρέπει το «λ», ο κ. Κολιόπουλος παραμένει πεισματικά στη χώρα του. Δεν επιλέγει να φύγει στο εξωτερικό, αλλά να μείνει σε μία χώρα που, ως γνωστόν, συχνά τρώει τα παιδιά της. Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός, άλλωστε, πως μετά την αναφορά του Πρωθυπούργου, κατά την τελευταία Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης, στον κ. Κολιόπουλο και το λάδι του, ως ένα από τα καλύτερα παραδείγματα βιώσιμης επιχειρηματικότητας σήμερα, διακόπηκαν οι σχέσεις της εταιρείας του, της Speiron, με την Κριτσά στην Κρήτη, στην οποία τυποποιούταν μέχρι τότε το λάδι.
Ποιο είναι όμως το μυστικό του «λ» που το καθιστά τόσο ξεχωριστό, πέρα από τα φυσικά χαρακτηριστικά του; Ο κ. Κολιόπουλος ξεκαθαρίζει το μυστήριο: είναι «το πρώτο λάδι που δεν φτιάχτηκε από ελιές αλλά από βιβλία», τουτέστιν «καρπός εγκεφαλικής σκέψης». Πίσω από το προϊόν αυτό άλλωστε κρύβεται ένας άνθρωπος με βαθύτατη μόρφωση αλλά και παιδεία. Με πτυχίο Νομικής και προϋπηρεσία σε διαφημιστική ως copywriter, ο κ. Κολιόπουλος δηλώνει πως αρωγός του στις επιχειρηματικές του προσπάθειες στάθηκαν τα διαβάσματά του, όπως ο Τόμας Πίντσον, ο φιλόσοφος Στέλιος Ράμφος («στα βιβλία του ασχολείται με τι φταίει στον ελληνικό ψυχισμό και δεν μπορεί να προαχθεί») και ο αρχιτέκτονας Τάκης Ζενέτος.
Ο Στέλιος Ράμφος για το "ελληνικό πρόβλημα"
Στελιος Ράμφος: Ζητείται Ελλάς from Αντίφωνο on Vimeo.
Ο ίδιος ο κ. Κολιόπουλος, άλλωστε, συσχετίζει τον εαυτό του με τον Ζενέτο, ταξινομώντας αμφότερους σε μία κατηγορία πρωτοπόρων στην Ελλάδα που ανέκαθεν αισθάνονταν μια μοναξιά, τόσο από οικονομικής απόψεως όσο και επειδή δεν τους καταλαβαίνει ποτέ κανείς. Πατώντας μάλιστα πάνω στις απόψεις του Ράμφου σχετικά με τον ελληνικό ψυχισμό και γιατί αυτός δεν μπορεί να προαχθεί, ο κ. Κολιόπουλος αποφαίνεται πως «η περιρρέουσα ατμόσφαιρα της Ελλάδας δεν ενισχύει την επιχειρηματικότητα. Δεν καταλαβαίνουν τι κάνεις και αντί τουλάχιστον να πουν «προχώρα», μόνο σε αποθαρρύνουν. Κατέληξα ότι έπρεπε να κάνω τη δική μου υπέρβαση. Είπα: «Ο κόσμος δεν είναι έτσι όπως μου τον έχουν μάθει στην Ελλάδα, όπου όλα είναι ένα ακίνητο σύμπαν. Στον κόσμο μπορεί να υπάρχει ρευστότητα». Επρεπε όμως πρώτα να φτιάξω τον εαυτό μου. Να φτάσω στο «μηδέν». Αποκαθήλωσα πλήρως την Ελλάδα και είπα: «Δεν αξίζουμε τίποτε». Αυτό είναι και το μυστικό για την αυτογνωσία του Νεοέλληνα. Πρέπει να δεις τον εαυτό σου ως μηδενικό για να ξαναβρείς το ένα σου, να δημιουργήσεις. Είτε είσαι επιχειρηματίας είτε δάσκαλος».
Εξωτερικοί σύνδεσμοι:
- Επίσημο site της εταιρείας Speiron
Διαβάστε επίσης:
- Παραδοσιακά ελληνικά προϊόντα κατακτούν τις ξένες αγορές
